來自美國的全球知名旅行箱包品牌，1910年創(chuàng)立于美國。新秀麗將簡(jiǎn)約時(shí)尚融入傳統(tǒng)拉桿箱包，打造出了時(shí)尚與功能兼具的拉桿箱、旅行箱、行李箱以及各類單雙肩包、手提包、錢包等。
品牌故事杰西·施瓦德先生于1910年在美國科羅拉州創(chuàng)立Samsonite（新秀麗）。當(dāng)時(shí)，他希望為新款旅行箱起一個(gè)別名，能夠象征商品堅(jiān)固、耐用的特性。施瓦德先生在喜愛的英雄人物中，選擇了《圣經(jīng)》中的大力士參孫(Samson)來象征商品特點(diǎn)。
在那個(gè)以車馬為主要交通工具的年代，木頭衣箱曾是最理想的旅行箱。第二次世界大戰(zhàn)后，人們的旅行方式發(fā)生了巨變，他們開始乘飛機(jī)越洋過海做長(zhǎng)距離旅行，此時(shí)就需要堅(jiān)實(shí)耐用的旅行箱以防在托運(yùn)過程中被擠壓、刮擦、變形而導(dǎo)致箱內(nèi)物件受損，Samsonite正是順應(yīng)這種不斷變化的市場(chǎng)需求，開發(fā)出用鎂代替木頭為原料的旅行箱。
多年來，Samsonite一直致力于新商品的設(shè)計(jì)、開發(fā)與革新，采用創(chuàng)新的科技研制出高質(zhì)量、多功能、安全可靠、符合人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的商品。同時(shí)，與諸多設(shè)計(jì)師推出跨界合作商品。其中澳籍鬼才設(shè)計(jì)師Marc Newson設(shè)計(jì)的Scope 55厘米直立拉桿箱、已故設(shè)計(jì)師Alexander McQueen設(shè)計(jì)的Samsonite Black Label by Alexander McQueen系列、以及采用創(chuàng)新Curv技術(shù)的Cosmolite系列等多款商品分別獲得歐洲IF Design Awards、 Red Dot、Red Dot Best of the Best等多項(xiàng)國際性設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)殊榮。
2011年，Samsonite翻開了悠久歷史和品質(zhì)傳承的一百零一個(gè)年頭。同年，推出時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)的Samsonite Red商品。6月，Samsonite向全世界宣告在港交所上市（股票代碼01910）。2012年，Samsonite Leather新秀麗皮具全新面市。秉承百年的經(jīng)典傳統(tǒng)，加注時(shí)代的摩登氣息，將卓爾不凡的品質(zhì)和優(yōu)雅風(fēng)格融于每一個(gè)細(xì)節(jié)，獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，精心挑選的上乘皮料，細(xì)致入微的制作工藝，巧妙的金屬配飾，打造簡(jiǎn)約休閑的風(fēng)格與商務(wù)需求完美融合的商品，不斷滿足人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求。
自成功收購美國箱包第二大品牌American Tourister(美旅)之后，近幾年Samsonite更是加快了品牌收購的步伐。2012年，收購美國奢華箱包品牌Hartmann以及城市戶外品牌High Sierra。2013年4月，收購法國箱包品牌Lipault。同年6月收購美國硅谷手機(jī)保護(hù)殼品牌Speck Product，美國專業(yè)背包、登山及越野跑步商品及配件品牌Gregory以及新晉品牌Kamiliant。
百年發(fā)展沉淀下的深厚傳統(tǒng)與榮譽(yù)，使Samsonite（新秀麗）已然成為了一種生活方式，是伴隨用戶每一步的“完美旅行解決方案”的品牌。今天，Samsonite（新秀麗）已成為多元化發(fā)展的品牌，以其優(yōu)秀而卓越的商品質(zhì)量、引領(lǐng)時(shí)代的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、細(xì)致入微的功能性以及完善的售后服務(wù)體系，贏得了世界各地消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)同。
大事記 2019年Samsonite X Diesel 聯(lián)名合作系列產(chǎn)品全球限量發(fā)售。
2018年新秀麗全新品牌代言人李易峰、劉承羽。
2017年新秀麗啟動(dòng)全方位的品牌年輕化戰(zhàn)略，邀請(qǐng)實(shí)力偶像井柏然與金馬影后周冬雨成為品牌首位全系列代言人。
2016年收購美國高檔時(shí)尚生活品牌Tumi。
2013年收購法國箱包品牌Lipault。同年6月收購美國硅谷手機(jī)保護(hù)殼品牌Speck，美國專業(yè)背包、登山及越野跑步產(chǎn)品及配件品牌Gregory以及新晉品牌Kamiliant。
2012年影帝陳道明為新秀麗皮具代言，亮相2014全球首秀。
2011年新秀麗紅標(biāo)攜手韓國明星宋仲基、金秀賢、李敏鎬、金宇彬以及亞洲人氣偶像Angelababy，進(jìn)軍亞洲年輕市場(chǎng)。
2010年Samsonite旅行箱Cosmolite系列獲得2010年“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。
2006年Samsonite在多個(gè)時(shí)裝之都開設(shè)Samsonite黑標(biāo)專賣店。
2005年曾任路易威登執(zhí)行總裁的Marcello Bottoli先生擔(dān)任Samsonite的執(zhí)行總裁和創(chuàng)意總監(jiān)職位。
2004年四輪的Spinner行李箱面世，方便游客攜帶。
1990年購入知名品牌American Tourister。
針對(duì)女性行政人員市場(chǎng)，推出首批Handy Case。
直立式四輪登機(jī)旅行箱的面世，使Samaonite真正成為箱包行業(yè)的引領(lǐng)者。
1989年Samsonite推出首款設(shè)有運(yùn)輸車的Piggyback行李箱。
1969年Samsonite推出第一款結(jié)構(gòu)完全由注塑模殼(injection-moulded shell)支撐的聚丙烯旅行箱——Saturn，此種革新的設(shè)計(jì)成為現(xiàn)今硬面行李箱最為普及的制造方法。
1962年Samsonite為新一代行政人員而設(shè)的首批ABS公務(wù)箱面世，推出公文包系列（Samsonite Classic Attache）。
1958年Samsonite推出新型Silhouette系列，是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的行李箱，外型時(shí)尚新穎，內(nèi)嵌的堅(jiān)硬物料能夠抵御撞擊、摩擦、拉扯對(duì)行李箱的破壞。
1941年Shwayder Trunk公司開始使用Samsonite品牌，在美國參加二戰(zhàn)前期推出Streamline系列。
1920年推出經(jīng)濟(jì)型行李箱，開創(chuàng)了箱包產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的新時(shí)代。
1910年杰西·施瓦德在丹佛創(chuàng)立Shwayder Trunk公司。
