任何一家優(yōu)質(zhì)品牌公司都會告訴你：在1900年之前，全球近三分之一（30%）最有價值的品牌已經(jīng)建立起來，創(chuàng)造一個難忘的名字和形象是絕對必要的。此外，害怕變化可能是一個嚴重的錯誤。多年來包裝策劃，一些最大的品牌改變了自己的名字，這樣做給他們帶來了巨大的成功。

　　你相信谷歌一開始是“BackRub”嗎開始相信。一些消息人士稱，最初的名字是指谷歌的第一個算法和排名因素，也就是說，大約20年前，谷歌首次推出時，它嚴重依賴反向鏈接來衡量網(wǎng)站的重要性。同樣，星巴克、百事可樂和eBay都以不同的名字開始（分別是星巴克咖啡、茶和香料、布拉德飲料和拍賣網(wǎng)）。每個品牌似乎都發(fā)現(xiàn)簡潔、清晰和/或創(chuàng)新是最好的。最重要的是，現(xiàn)在的國際品牌并不害怕冒險改變品牌（在某些情況下甚至改變產(chǎn)品包裝設計包裝設計），最終獲得回報。

　　最好的網(wǎng)絡營銷和入站營銷顧問都知道：正確的名字可以改變一切。這就是為什么品牌可以將股票價值提高5%至7%，63%的企業(yè)表示，他們將在明年內(nèi)投入更多的資金用于品牌營銷。例如，《廣告時代》（AdAge）認為，如果上層管理層愿意在品牌和最重要的公司名稱方面讓步，RadioShack很可能會幸存下來。顧客學會了將這個名字與收音機聯(lián)系起來（就像漢堡王與漢堡和奶酪漢堡聯(lián)系在一起一樣），這可能是它失敗的主要原因。

　　正確的品牌名稱可以帶來所有不同。仔細權衡包裝策劃公司名稱或與品牌公司合作對最有效地營銷產(chǎn)品和公司形象的重要性。