Robot Food 在 Milton Glaser 的遺產(chǎn)基礎(chǔ)上為布魯克林啤酒廠創(chuàng)造了全球設(shè)計(jì)更新

總部位于利茲的戰(zhàn)略品牌機(jī)構(gòu) Robot Food 為布魯克林啤酒廠創(chuàng)造了全球設(shè)計(jì)更新，在保留其標(biāo)志性 Milton Glaser 設(shè)計(jì)的標(biāo)志的同時(shí)，在傳統(tǒng)品牌的范圍內(nèi)保持一致性。

布魯克林啤酒廠（由嘉士伯集團(tuán)在全球許多市場(chǎng)進(jìn)行分銷和營(yíng)銷）憑借其戰(zhàn)略方法和與 Vocation 等精釀啤酒品牌的合作以及作為嘉士伯全球名冊(cè)一部分的先前項(xiàng)目引入了 Robot Food。

Robot Food 被告知要在不同的包裝和變體范圍內(nèi)創(chuàng)造更多的一致性，并在所有接觸點(diǎn)形成更大膽、更有影響力的品牌體驗(yàn)，從罐頭和瓶子設(shè)計(jì)到盒子、啤酒龍頭、玻璃杯等。

使圖標(biāo)現(xiàn)代化

'I Love NY' 設(shè)計(jì)師 Milton Glaser 在 1981 年品牌創(chuàng)立時(shí)設(shè)計(jì)了布魯克林啤酒廠的標(biāo)志。以增強(qiáng)隨著時(shí)間的推移而增長(zhǎng)的東西，”Robot Food 創(chuàng)意總監(jiān) Ben Brears 說(shuō)?！斑@不是讓它變得更主流或更受歡迎，而是建立在布魯克林集團(tuán)強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)上，并創(chuàng)造更強(qiáng)大的視覺(jué)識(shí)別。

“你必須尊重'B'圖標(biāo)：它是一個(gè)全球公認(rèn)的符號(hào)。”

Robot Food 的戰(zhàn)略重點(diǎn)是在整個(gè)范圍內(nèi)創(chuàng)造凝聚力，并確保盡可能有效地使用品牌的關(guān)鍵標(biāo)志。Glaser 的手繪“B”刻意保持原樣——出于對(duì) 2020 年去世的已故設(shè)計(jì)師的尊重——但圓形徽標(biāo)鎖定中的周圍字體拼寫(xiě)為“Brooklyn Brewery”，是與印刷師 Rob Clarke 合作巧妙調(diào)整的。重新繪制的字體更符合圓形標(biāo)志的曲線，打造更適合數(shù)字應(yīng)用的現(xiàn)代化、精致的品牌標(biāo)志。

“在設(shè)計(jì)時(shí)，它的排版方式是我們?cè)?21 世紀(jì)不會(huì)使用的，所以它是在他們現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，使用當(dāng)今的技術(shù)，”Robot Food 創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Simon Forster 說(shuō)。

“我們沒(méi)有改變它的感覺(jué)，只是易讀性和影響力。清晰度讓一切都在歌唱，你最終會(huì)得到一套更有影響力、更一致的品牌資產(chǎn)，這些資產(chǎn)仍然是布魯克林啤酒廠引以為豪和公認(rèn)的，但還有回旋的余地來(lái)享受樂(lè)趣?！?/p>

打造一個(gè)有凝聚力的啤酒“家庭”

雖然這個(gè)標(biāo)志經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，但它的主要問(wèn)題之一是它是為有限的范圍設(shè)計(jì)的，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到布魯克林拉格之外。

布魯克林啤酒仍然占布魯克林啤酒廠銷售額的 50% 左右，但多年來(lái)已經(jīng)推出了許多子品牌，包括 Defender IPA、Summer Ale、Stonewall Inn IPA 和不含酒精的 Special Effects IPA。

隨著這些眾多變體以及各種尺寸的罐頭、限量版軟木塞瓶和盒裝合裝包等包裝形式的逐漸引入，主要問(wèn)題是整個(gè)范圍內(nèi)的不一致。

“布魯克林的品牌資產(chǎn)在不同的接觸點(diǎn)以不同的方式被使用，這使得消費(fèi)者很難加入這些點(diǎn)并立即識(shí)別品牌，”機(jī)器人食品董事總經(jīng)理戴夫蒂莫西說(shuō)?！斑@對(duì)銷售造成了巨大的商業(yè)障礙，因此我們從一開(kāi)始就雄心勃勃地創(chuàng)建一個(gè)統(tǒng)一的身份，讓所有品牌傳播都在同一張贊美詩(shī)中歌唱?！?/p>

之前使用的數(shù)十種徽標(biāo)變體已減少為兩個(gè)選項(xiàng)，為瓶頸標(biāo)簽和空間受限區(qū)域創(chuàng)建了第二個(gè)徽標(biāo)。

更干凈、更大膽的布魯克林

新的更簡(jiǎn)潔、更大膽的標(biāo)識(shí)現(xiàn)在在包裝上更大，為品牌字體中的描述符設(shè)置了空間，為有趣、多樣的子品牌個(gè)性留出了空間，例如 Summer Ale 的陰影模仿浮動(dòng)盾牌。這種新的一致性為品牌未來(lái)提供了潛在的新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以輕松地放在總體設(shè)計(jì)系統(tǒng)中。

“我們?nèi)コ撕芏喽嘤嗟碾s物，以便在它周圍創(chuàng)造更多空間，”布雷爾斯說(shuō)。“我們基本上整合了他們的標(biāo)志使用，所以最大的變化是它現(xiàn)在始終如一地在所有內(nèi)容中顯示‘布魯克林啤酒廠’，這在以前是不存在的?！?/p>

在各個(gè)變體中，Robot Food 決定保留和增強(qiáng)許多賦予每種啤酒特色的獨(dú)特設(shè)計(jì)元素，例如 Stonewall Inn IPA 的彩虹。

“以尊重的態(tài)度改進(jìn)經(jīng)典對(duì)我來(lái)說(shuō)是設(shè)計(jì)的頂峰，”福斯特說(shuō)?！澳阒荒馨堰@個(gè)項(xiàng)目交給戰(zhàn)略上非常強(qiáng)大的機(jī)構(gòu)，因?yàn)橛泻芏嘣O(shè)計(jì)決策需要仔細(xì)引導(dǎo)客戶完成。搞砸一個(gè)圖標(biāo)太容易了?！?/p>

新設(shè)計(jì)目前正在全球推廣。