目錄

1. 什么是局部總體類推法[1]
2. 局部總體類推法的應(yīng)用舉例
3. 相關(guān)條目
4. 參考文獻(xiàn)

什么是局部總體類推法^[1]

　　局部總體類推法，即以局部推斷總體，是指以某一個(gè)企業(yè)的普查資料或某一個(gè)地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析判斷、預(yù)測和類推某一行業(yè)或整個(gè)市場的市場量。

　　在市場預(yù)測中，普查固然可以獲得全面系統(tǒng)的資料，但由于主客觀條件的限制，如不可能進(jìn)行全面普查，只有進(jìn)行局部普查或抽樣調(diào)查。因此，在許多情況下，運(yùn)用局部普查資料或抽樣調(diào)查資料，預(yù)測和類推全面或大范圍的市場變化，就成為客觀需要。

局部總體類推法的應(yīng)用舉例

　　A市煙草公司所轄地區(qū)有750萬人，為了預(yù)測明年全市卷煙銷售量，公司的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處選擇轄區(qū)綜合消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于全地區(qū)中等水平的B縣進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)。經(jīng)調(diào)查，B縣有100萬人，預(yù)測明年全縣銷售卷煙770萬條，請(qǐng)用對(duì)比類推法中的局部總體類推法，根據(jù)B縣情況預(yù)測A市明年的卷煙銷售量。

　　分析提示：

　　1、確定預(yù)測目標(biāo)。這里的預(yù)測目標(biāo)是A市明年的卷煙銷售量。

　　2、收集整理資料，進(jìn)行分析判斷。根據(jù)調(diào)查，下轄的B縣綜合消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)處于全地區(qū)中等水平，有100萬人，預(yù)測明年全縣銷售卷煙770萬條，從而求得：

　　B縣明年人均卷煙消費(fèi)量預(yù)測值＝銷售量÷人口數(shù)＝770÷100 = 7.7（條/人）

　　3、運(yùn)用局部總體類推法的原理，以明年B縣人均卷煙消費(fèi)量作為A市明年人均年卷煙銷售水平，即明年A市人均卷煙消費(fèi)量為7.7條，則可以預(yù)測A市明年的卷煙銷售量：

　　A市明年的卷煙銷售量＝A市人均年卷煙銷售量×人口數(shù)＝7.7×750 = 5775（萬條）

相關(guān)條目

• 產(chǎn)品類推法
• 國際類推法
• 行業(yè)類推法
• 地區(qū)類推法
• 更新?lián)Q代類推法

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 王妙.《市場營銷學(xué)實(shí)訓(xùn)》[M].高等教育出版社,2003年8月

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