描述性命名。一個描述性的名稱告訴人們該產(chǎn)品或者公司是什么或是做什么的。比如Newsweek（新聞周刊），American Airlines（美國航空），Volkswagen（大眾汽車）等。這些名字讓不論中文還是英文消費(fèi)者都能直接感知到這些品牌的產(chǎn)品的用途，代表著品牌的某種直觀屬性。
激勵性命名。一個激勵性的名稱強(qiáng)調(diào)品牌的突出功能，通過將品牌視覺化能夠達(dá)到共鳴的感悟體驗。例如，香港著名品牌金利來，原來取名金獅，對香港人說來，便是盡輸，香港人非常講究吉利，如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名金利來之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運(yùn)，可以說，金利來能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。
再如作為全球三大國際航空聯(lián)盟之一的寰宇一家（One World）就是一個非常好的名字，如圖2-12所示。從英文來講，One World這個詞語遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過Star Alliance（星空聯(lián)盟），聯(lián)盟這個詞太生硬，不夠浪漫。而Sky Team要稍好一點，可是team這個詞又不夠大氣。再說說中文名，One World并沒有生硬地翻譯為一個世界。在辭海中說寰，廣大的土地；宇，泛指天下的屋檐，寰宇由天下。比起星空聯(lián)盟這個生硬的翻譯要好多了。天合聯(lián)盟雖然聽上去美一點，但也毀于聯(lián)盟一詞。
情感性命名。一個情感性的名稱暗示了產(chǎn)品的某種情感功效，比如對人們的情緒影響。同時在名稱上附加上有趣的文字、圖片來營造情感氛圍。像服裝品牌ESPRIT，代表精神（spirit）和生活（life）。ESPRIT伴隨著其在乎心態(tài)而非年齡的設(shè)計理念已傳遍全球。ESPRIT是著一個充滿干勁、推崇合作、追求理想，以及對生命積極樂觀的時尚生活品牌；ESPRIT為顧客構(gòu)建的，絕非僅僅是掛在身上的衣飾，更是一種生活方式，一種對生活的態(tài)度，一種對自我的感覺。
再如宜家家居，它是1943年由當(dāng)時年僅17歲的英格瓦·坎普拉德于瑞典創(chuàng)立。宜家家居的名稱IKEA，在瑞典語以及其他歐陸語言中的發(fā)音為[i'ke.a]（國際音標(biāo)）；在英語世界中則以[aI'ki：]的形式出現(xiàn)，作為idea一字的諧音；中文的宜家家居除了是取IKEA的諧音以外，也引用了成語中宜室宜家的典故，表示帶給千萬家庭和諧美滿的生活。
抽象概念性命名。從概念上看就可以知道，一個抽象的名稱可以與產(chǎn)品本身沒有任何關(guān)系。它可以是一個合成詞或者是一個獨(dú)創(chuàng)體，以及不相干的形象。比如柯達(dá)（Kodak）就是一個編造出來的名字。盡管柯達(dá)破產(chǎn)保護(hù)經(jīng)歷了一段時間，但是2013年下半年的跡象表明，柯達(dá)正在重生。之前的B2C業(yè)務(wù)，也就是個人影像業(yè)務(wù)，主要是指承載著柯達(dá)品牌影響力的傳統(tǒng)膠片生產(chǎn)、沖印業(yè)務(wù)以及服務(wù)于大量文件影印需求的政府機(jī)構(gòu)和大型企業(yè)的文檔影像服務(wù)。剝離上述兩項業(yè)務(wù)之后，在柯達(dá)商業(yè)版圖中份額較少的商業(yè)影像將成為未來新柯達(dá)的業(yè)務(wù)核心。柯達(dá)的商業(yè)影像業(yè)務(wù)將包括包裝、功能性印刷、雜志報紙和專業(yè)服務(wù)，服務(wù)于商貿(mào)、傳媒和制造等多個行業(yè)，
