從標(biāo)志設(shè)計(jì)的一開始，我們的思維就必須把它與消費(fèi)者緊緊地聯(lián)系在一起。作為一名設(shè)計(jì)師，除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，我們還必須考慮營銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理層面。

從某種層面上來講，標(biāo)志代表的意義與展銷櫥窗沒有什么不同。消費(fèi)者會(huì)選擇看起來最有吸引力的商店進(jìn)入，或從一貨架相似的產(chǎn)品中挑出一件最中意的產(chǎn)品，也會(huì)從同品類商品中挑選標(biāo)志最吸引他們的。因此，具有強(qiáng)烈吸引力的視覺感官的標(biāo)志是非常重要的。

毫無疑問，標(biāo)志品牌符號是傳遞品牌形象力的有效方式，它不僅能提升品牌的形象力，也是消費(fèi)者接觸品牌的最直接兩種方式之一。消費(fèi)者對品牌信息的獲取，很大程度上是通過視覺標(biāo)志對品牌進(jìn)行認(rèn)知與記憶。一個(gè)簡潔、意義明晰且具品牌內(nèi)涵的品牌標(biāo)志，能讓人產(chǎn)生好感和信賴。如象征著歡樂與美味的麥當(dāng)勞拱形M的金色標(biāo)志，如圖3-6所示，猶如兩扇打開的門在歡迎著它的客戶。當(dāng)人們看到時(shí)就會(huì)深深地被它吸引，產(chǎn)生條件反射，想去感受那誘人美味所帶給人的愉悅。