品牌標志可以是一生永遠不變的，也可以是根據是市場重點的轉移而改變、更新甚至摒棄的。很多時候，隨著時間的推移，標志不得不進行更新和修改，進而使得它們能夠繼續(xù)向目標受眾傳達準確的信息。對于設計者來說，根據市場的趨勢和狀況的變化來優(yōu)化品牌策略是一個很大的挑戰(zhàn)。但一旦明確了意圖，那么展現品牌價值的靈感就可能被直觀地展示出來了。設計好之后，首先要做好企業(yè)內部和外部測試，以此得到一個最能貼合品牌的標志。不管對于什么樣的品牌，需要記住的關鍵是用標準化的風格連續(xù)傳播顯示一個形象。包括版面樣式、色彩應用和位置指示等都應該被明確。不要做那種三天兩頭對標志改頭換面，分散消費者記憶力的事情。
當然，在不同品類上可以有一些變化，但是總體風格要求是一致的。雀巢就為它的不同需求使用各式各樣的標志，在超新鮮食品區(qū)域使用一個標志，在巧克力上使用另一個類似標志，在谷類食物上使用其他的標志。之前本書提到的英國航空的標志和視覺形象近些年也一直有細微的變化，通過這個途徑來表現它的國際地位和不斷變化的旅游市場本質。 Google公司每在節(jié)日或者紀念日會推出變化的標志，但是整體上都表現出其創(chuàng)意無限的企業(yè)文化風格
再如英國石油（BP）的例子。1998年，英國石油和阿莫科（Amoco）合并成為英國石油-阿莫科公司。緊接著又加入了阿科（ARCO）和嘉實多（Casrtol），成為了一家在100多個國家和地區(qū)擁有超過10萬雇員的大公司。為了傳播其獨特特征和領導地位的形象，英國石油需要一個標志和一份設計策劃案，把它的品牌特征形象化并傳遞給顧客，這些特征包括它的功績、環(huán)境領導地位、創(chuàng)新性和前衛(wèi)的想法。
朗濤（Landor）品牌咨詢公司被邀請為英國石油設計一個能夠反映其愿景的新形象。朗濤的建議是：BP公司名字本身擁有極大的品牌價值，應該保留，并成為一個獨立的全球品牌。這個名叫helios（意為太陽）的商標象征著這個新合并的公司。這個明亮而醒目的商標意在把英國石油定位于一個環(huán)保領袖形象，并幫助公司取得石油以外的發(fā)展。英國石油公司標志的幾次大的變化，新的標志綠色和花的造型表達了其環(huán)境友好
